Sarı bir odada endişeli hissediyor musunuz? Mavi renk sizi sakin ve rahat hissettiriyor mu? Sanatçılar ve iç mimarlar, rengin ruh halini, hisleri ve duyguları önemli ölçüde etkileyebileceğine uzun zamandır inanıyorlardı. Sanatçı Pablo Picasso bir keresinde “Renkler, özellikler gibi duyguların değişimini takip eder" demişti. 

Renk Psikolojisi Nedir?

1666’da İngiliz bilim adamı Sir Isaac Newton, saf beyaz ışığın bir prizmadan geçtiğinde görünür tüm renklere ayrıldığını keşfetti. Newton ayrıca her rengin tek bir dalga boyundan oluştuğunu ve başka renklere ayrılamayacağını da buldu.

Daha ileri deneyler, ışığın başka renkleri oluşturmak için birleştirilebileceğini gösterdi. Örneğin, sarı ışıkla karıştırılan kırmızı ışık turuncu bir renk oluşturur. Yeşil ve macenta gibi bazı renkler karıştırıldığında birbirini iptal eder ve beyaz bir ışıkla sonuçlanır.

Daha önce boyadıysanız, muhtemelen belirli renklerin başka renkler oluşturmak için nasıl karıştırılabileceğini fark etmişsinizdir. 

Araştırmacılar Andrew Elliot ve Markus Maier, “Renklerin yaygınlığı göz önüne alındığında, renk psikolojisinin iyi gelişmiş bir alan olması beklenebilir" dedi. “Şaşırtıcı bir şekilde, rengin psikolojik işlevsellik üzerindeki etkisi üzerine bugüne kadar çok az teorik veya ampirik çalışma yapıldı  ve yapılan çalışma, bilimsel titizlik değil, çoğunlukla pratik kaygılar tarafından yönlendirildi."

Bu alandaki genel araştırma eksikliğine rağmen, renk psikolojisi kavramı pazarlama, sanat, tasarım ve diğer alanlarda sıcak bir konu haline geldi. Ortaya çıkan bu alandaki kanıtların çoğu, en iyi ihtimalle anekdot niteliğindedir, ancak araştırmacılar ve uzmanlar, renk psikolojisi ve ruh halleri, duygular ve davranışlar üzerindeki etkisi hakkında birkaç önemli keşif ve gözlemde bulundular.

Örneğin beyaz renk birçok Batı ülkesinde saflığı ve masumiyeti temsil etmek için kullanılırken, birçok Doğu ülkesinde yas sembolü olarak görülmektedir.

Rengin Psikolojik Etkileri

Renk neden hayatımızda bu kadar güçlü bir güçtür? Vücudumuz ve zihnimiz üzerinde ne gibi etkileri olabilir? Renk algıları biraz öznel olsa da, evrensel anlam taşıyan bazı renk efektleri vardır.

Renk tayfının kırmızı alanındaki renkler sıcak renkler olarak bilinir ve kırmızı, turuncu ve sarıyı içerir. Bu sıcak renkler, sıcaklık ve rahatlık duygularından öfke ve düşmanlık duygularına kadar değişen duyguları uyandırır.

Spektrumun mavi tarafındaki renkler soğuk renkler olarak bilinir ve mavi, mor ve yeşili içerir. Bu renkler genellikle sakin olarak tanımlanır, ancak aynı zamanda üzüntü veya kayıtsızlık duygularını da akla getirebilir.

Terapi Olarak Renk Psikolojisi

Mısırlılar ve Çinliler de dahil olmak üzere birçok eski kültür, renk terapisini veya iyileşmek için renklerin kullanımını uyguladı. Kromoterapi bazen ışık tedavisi veya renk bilimi olarak adlandırılır.

Koloroloji bugün hala bütünsel veya alternatif bir tedavi olarak kullanılmaktadır. Bu  tedavide:

• Kırmızı , vücudu ve zihni canlandırmak ve dolaşımı artırmak için kullanılır.
• Sarının sinirleri uyardığı ve vücudu arındırdığı düşünülmektedir.
• Portakal , akciğerleri iyileştirmek ve enerji seviyelerini yükseltmek için kullanılır.
• Mavinin hastalıkları yatıştırdığına ve ağrıyı tedavi ettiğine inanılıyor.
• İndigo tonlarının cilt problemlerini hafiflettiği düşünülmektedir.

Renk Psikolojisi Üzerine Modern Araştırmalar

Çoğu psikolog, renk terapisine şüpheyle bakar ve rengin varsayılan etkilerinin genellikle aşırı derecede abartıldığına dikkat çeker. Renklerin de farklı kültürlerde farklı anlamları vardır.

Bununla birlikte, mevcut araştırmalar, rengin insanları çeşitli şaşırtıcı şekillerde etkileyebileceğini bulmuştur:

• Bir çalışmada, sıcak renkli plasebo haplarının soğuk renkli plasebo haplarından daha etkili olduğu bildirildi.
• Mavi renkli sokak lambaları, anekdot niteliğindeki kanıtlara göre suçun azalmasına yol açabilir.
• Kırmızı , insanların daha hızlı ve güçlü tepki vermelerine neden oluyor, araştırmacılara göre atletik aktiviteler sırasında faydalı olabilecek bir şey.
• Siyah üniformaların ceza alma olasılığı daha yüksektir. Ek olarak, spor takımlarının tarihsel verilerini ve ne giydiklerini inceleyen bir araştırmaya göre, öğrencilerin siyah forma giyen bir oyuncuyla olumsuz nitelikleri ilişkilendirme olasılıkları daha yüksekti.

Renk Performansı Etkileyebilir

Araştırmalar ayrıca belirli renklerin performans üzerinde bir etkisi olabileceğini göstermiştir. Kırmızı mürekkeple kaplanmış dereceli bir test görmeyi kimse sevmez, ancak bir çalışma, sınava girmeden önce kırmızı rengi görmenin aslında test performansına zarar verdiğini buldu.

Kırmızı renk genellikle tehdit edici, tahrik edici veya heyecan verici olarak tanımlansa da, kırmızı rengin etkisine ilişkin önceki birçok çalışma büyük ölçüde sonuçsuz kalmıştır. Ancak araştırma, öğrencileri sınavdan önce kırmızı renge maruz bırakmanın test performansı üzerinde olumsuz bir etkisi olduğunu gösterdi.

Çalışmada açıklanan altı deneyin ilkinde, 71 ABD kolej öğrencisine, beş dakikalık bir teste girmeden önce kırmızı, yeşil veya siyah renkli bir katılımcı numarası sunuldu.

Renk ve Tüketici Alımları

Renk psikolojisi, çeşitli renk tonlarının ruh halimizi yükseltmekten kaygıya neden olmaya kadar çok çeşitli etkileri olabileceğini öne sürüyor. Ancak satın aldığınız ürünlerin rengi kişiliğiniz hakkında bir şeyler söyleyebilir mi? Örneğin, satın aldığınız arabanın rengi, temeldeki bazı kişilik özellikleriyle veya tuhaflıklarla bir şekilde ilişkili olabilir mi?

Renk tercihleriniz, neden ürün satın aldığınızda yansıtmaya çalıştığınız görüntünün türü hakkında bir şeyler söyleyebilir. Giydiğiniz kıyafetlerden sürdüğünüz arabaya kadar renk tercihleri ​​bazen diğer insanların bizi nasıl algılamasını istediğimiz konusunda bir açıklama yapabilir. Yaş ve cinsiyet gibi diğer faktörler de yaptığımız renk seçimlerini etkileyebilir.

• • Beyaz : Pek çok okuyucumuzun önerdiği gibi, beyaz renk taze ve temiz hissettirebilir. Renk genellikle bir gençlik ve modernlik duygusu uyandırmak için kullanılır. 
  • Siyah : Okurlarımız siyahı genellikle “güçlü" bir renk olarak tanımlar; bu, siyahın lüks araçlar için en popüler renk olmasının nedeni olabilir. İnsanlar genellikle rengi seksi, güçlü, gizemli ve hatta uğursuz olarak tanımlar.
  • Gümüş : Araçlar için en popüler üçüncü renktir ve yenilik ve modernlik duygusuyla bağlantılıdır. Yüksek teknoloji ürünleri genellikle gümüş rengindedir, bu nedenle renk genellikle yeni, modern ve son teknoloji şeylerle bağlantılıdır.
  • Kırmızı : Kırmızı bir araç mı hayal ediyorsunuz? Kırmızı cesur, dikkat çekici bir renktir, bu nedenle bu tür bir arabayı tercih etmek, güç, aksiyon ve güven imajını yansıtmak istediğiniz anlamına gelebilir.
  • Mavi : İnsanlar maviyi genellikle istikrar ve güvenliğin rengi olarak tanımlar. Mavi bir araba veya SUV kullanmak, güvenilir ve güvenilir olduğunuzu gösterebilir.
  • Sarı : Uzmanlara göre sarı bir araç kullanmak, genel olarak mutlu bir insan olduğunuz ve belki de ortalama bir insandan biraz daha fazla risk almaya istekli olduğunuz anlamına gelebilir.
  • Gri : Uzmanlar, gri araba kullanan kişilerin öne çıkmak istemediklerini ve bunun yerine biraz daha incelikli bir şeyi tercih ettiklerini öne sürüyorlar.

Elbette yaptığımız renk seçimleri genellikle fiyat, seçim ve diğer pratik kaygılar gibi faktörlerden etkilenir. Sadece bu değil, renk tercihleri ​​de zamanla değişebilir.

Bir kişi daha gençken daha parlak, daha dikkat çekici renkleri tercih edebilir, ancak yaşlandıkça kendilerini daha geleneksel renklere çekildiğini görebilir. Alıcının kişiliği renk seçiminde önemli bir rol oynayabilir, ancak alıcılar genellikle fiyat ve bulunabilirlik gibi faktörlerden büyük ölçüde etkilenir.

Örneğin, beyaz bir araç satın almak, insanların sizin genç ve modern olduğunuzu düşünmelerini istemekten çok içinde yaşadığınız iklimle ilgili olabilir; sıcak iklimlerde yaşayan insanlar genellikle açık renkli araçları koyu renkli araçlara tercih ederler.

Ek Araştırmaya Hala İhtiyaç Var

Renk psikolojisi konusuna ilgi artıyor, ancak bir dizi cevaplanmamış soru var. Renk çağrışımları nasıl gelişir? Bu çağrışımların gerçek dünya davranışı üzerindeki etkisi ne kadar güçlü?

Renk, işçi verimliliğini veya işyeri güvenliğini artırmak için kullanılabilir mi? Hangi renklerin tüketici davranışları üzerinde etkisi var? Belirli kişilik tipleri belirli renkleri mi tercih eder? Araştırmacılar bu tür soruları araştırmaya devam ettikçe, rengin insan psikolojisi üzerindeki etkisi hakkında yakında daha fazla şey öğrenebiliriz.

Sydney Üniversitesi Mimarlık, Tasarım ve Planlama Bölümü’nde öğretim üyesi olan Zena O’Connor, insanların renk psikolojisi hakkında gördükleri iddiaların çoğuna karşı dikkatli olmaları gerektiğini öne sürüyor.

O’Connor, “Bu iddiaların çoğu, ampirik destek açısından doğrulamadan yoksundur, temel kusurlar (nedensel aşırı basitleştirme ve öznel doğrulama gibi) sergiler ve gerçekler olarak sunulan gerçekleri içerebilir," diye açıklıyor. “Ayrıca, bu tür iddialar genellikle güncel araştırma bulgularına atıfta bulunmadan eski araştırmalara atıfta bulunur."